Себастьян Копп и Франсуа-Гислен Мориллион руководили некоммерческой группой и посетили фабрики по производству одежды и продуктов питания в Южной Америке, Азии и Австралии. Это путешествие заставило их по-другому посмотреть на жизнь и свой опыт потребления. Копп сделал такой вывод:
"Мы поняли, что не знаем, как делаются продукты, и что если бы мы знали, то потребляли бы по-другому".
#storytelling de pointe pour @vejaproject qui a banni le #marketing et la #publicite de son modèle économique. La #communication valorise la #marque, son histoire & ses engagements à travers un super récit-podcast.
— Laubélia - Communication d'avenir (@laubelia) 25 октября 2018 г.
À écouter ici ⬇️ 🎧https://t.co/9qMK9NHXSa
В 2005 во Франции они основали свой бренд Veja (с португальского "видеть"). Копп и Мориллион начали делать сникеры и кеды, используя только экологически чистые, перерабатываемые материалы, которые не вредят животным и планете. Этакие "веганские тапки".
"Идея состояла в переосмыслении производства популярного продукта".
Копп и Мориллион вложили в новое совместное предприятие по 8 000 долларов каждый и взяли небольшой кредит для запуска компании. Они начали закупать натуральный каучук в Амазонии, хотя он и стоит дороже, чем синтетическая резина.
"Это помогает бороться с вырубкой лесов, так как [производители] предпочитают работать на нас, чем рубить деревья для выращивания скота",
В производстве Veja решено было использовать только экологический хлопок, выращенный таким образом, чтобы обогащать почву, а не повреждать её химикатами.
TIME TO THINK. Our Roraima Desert Black Rust Sole are made out of leather, woolen insole, flannel, recycled cotton and polyester lining. Our lookbook «The Skye Journey» was shot by @vincentdesailly in the North of Scotland. Available on https://t.co/y2kb0S5eLB #veja pic.twitter.com/xT3hd00Avp
— VEJA (@vejaproject) 26 октября 2018 г.
Но самым неординарным и экологичным решением Veja было изобретение водонепроницаемой "бутылочной сетки", используемой на подошвах кроссовок. Для одной пары обуви требуется 3 переработанных пластиковых бутылки. Бутылки собирают на улицах Рио-де-Жанейро и Сан-Паулу, затем отправляются на фабрику, где они измельчаются в хлопья и превращаются в волокно.
Сегодня Veja поставляет свою обувь 1 800 розничным торговцам в 45 странах. Копп и Мориллион говорят, что в 2017 году продали 550 000 пар "экологичной обуви". Такая обувь, которая производится с заботой об окружающей среде, стоит недёшево - одна пара в 5-7 раз дороже обычных кроссовок. Но люди готовы платить за экологию - в 2017 году Veja заработала 21 миллион долларов.